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Artois Malt Gallery expone el proceso de elaboración de la cerveza a través del arte

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Conocer el proceso de elaboración de Stella Artois es tan fácil como acudir a la experiencia que brinda Artois Malt Gallery, en Casa Basalta en el número 159 de la calle Colima en la colonia Roma. Ahí la sensibilidad de un colectivo de 4 artistas se ha fusionado para dar vida al proceso que convierte un pequeño grano de trigo en tan clásica bebida.

La experiencia inicia en un gran salón, donde la pintura, el diseño estructural y la música se combinan para trasladar al visitante a los campos de trigo, donde mientras se escucha el trinar de los pájaros y uno que otro tractor, también se percibe el efecto del aire que ondea los trigales que no superan los 80 centímetros, estatura que en la realidad alcanzan los granos.

“Queremos que la gente descubra cómo nace el sabor y calidad únicos que caracterizan a Stella Artois, que se sumerjan en este magistral proceso y sean testigos de cómo algo tan pequeño como lo es una semilla de malta puede convertirse en una obra maestra. Qué mejor manera de hacerlo que aliarnos con cuatro talentosos artistas mexicanos para diseñar una extraordinaria experiencia inmersiva que muestre la grandeza y perfección de nuestra cerveza”, comentó Dani Villegas, Brand Manager de Stella Artois, en la apertura de la experiencia que se estará presentando hasta el 30 de mayo.

View this post on Instagram A post shared by CASA BASALTA (@casabasalta) Pablo Kobayashi, uno de los cuatro artistas invitados a colaborar en este proyecto, que detona sensaciones en el espectador, es el responsable del diseño estructural a través del cual se reproduce ese ambiente que distingue a los sembradíos y que cobra vida en esta muestra.

Los murales que se crearon para Artois Malt Gallery y forman parte de la ambientación, toman como inspiración las diferentes facetas de la creación y producción de la cerveza, haciendo énfasis en las manos que tocan la malta, así como la labor y unión de aquellas personas indispensables durante el proceso.

“Las pinturas buscan celebrar toda la parte del desarrollo de una cerveza 100% elaborada con pura malta, dándonos a entender la importancia de cada pequeña acción y cada mano involucrada”, destaca el ejecutivo de la marca.

En el tema de la música que ambienta la obra, su creadora Leslie García, destaca: “Es un ejercicio de reconstrucción de una memoria, a partir de sonidos que pueden ser similares a los del ambiente que se está presentando”, de ahí que el silbido de los pájaros, el aire y hasta el movimiento de la semilla se percibe en el recorrido.

Como parte de la experiencia también se aprecia el trabajo del colectivo Estudio Infanta, un grupo de mujeres mexicanas centradas en contar historias por medios de audiovisuales, en especial la animación y la ilustración. Aquí su aportación se advierte a través de las pinturas que reflejan la labor de los campesinos en la cosecha del trigo.

El proceso da su siguiente paso y ahí se encuentra Mesh, una instalación interactiva desarrollada por Intus, estudio de Diseño Interactivo, que permite a los visitantes vivir el proceso de la malta de una forma completamente nueva, memorable e interactiva. Integra las reacciones orgánicas de la malta, combinando arte, diseño y tecnología; que busca inspirar y potenciar conexiones humanas, explica el ejecutivo.

Los trigales que penden del techo al final del recorrido y las burbujas que surgen al servir una Stella Artois son el cierre de la experiencia que, a través del arte, permite conocer el proceso de elaboración de la cerveza. Claves… Artois Malt Gallery estará abierta al público en la Casa Basalta, hasta el 30 de mayo, en un horario de miércoles y jueves de 16:00 a 22:00 hrs. y de viernes a domingo de 11:00 a 22:00 horas.

Para ingresar se requiere uso de cubrebocas durante todo el recorrido, donde se cuenta con todas las medidas de seguridad, higiene y aforo, para todo aquel que quiera ser testigo de cómo en las manos correctas, la malta puede convertirse en una obra maestra.

 

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